Sociální sítě - Manuál značky Brightbox

Principy

Pět pravidel, než cokoli zveřejníte.

Jedna myšlenka.
Kdo scrolluje, dá vám dvě vteřiny. Jeden příspěvek nese jedno sdělení a titulek má nejvýš dvanáct slov.
Lidé a výsledky.
Nejvíc funguje skutečný člověk ze skupiny a skutečné číslo z naší práce. Fotky jen portréty lidí ze skupiny, žádné fotobanky, budovy ani cizí reklamy.
Světlo zespodu.
Příspěvek poznáte podle světla, které stoupá ze spodní hrany, Mlhy a písma Sora. Logo stojí malé vlevo nahoře, nikdy uprostřed.
Čísla se zdrojem.
Každé číslo má pod sebou, odkud pochází. Bez zdroje ho nezveřejňujeme.
Stejný hlas.
Na sítích mluvíme stejně jako na webu. Vykáme, píšeme krátce, bez vykřičníků a zdí hashtagů.

Plochy

Tři plochy, jedno světlo.

Většina příspěvků stojí na Mlze. Fotka patří lidem, hluboký přechod jen důkazu. V každé řadě mřížky nejvýš jedna sytá dlaždice, mřížka tak zůstává světlá.

Mlha

Výchozí plocha pro myšlenky, články, nabídku a nábor. Pastelové světlo, text v Inkoustu.
Portrét

Jen skuteční lidé ze skupiny. Světlo končí pod bradou, logo vlevo nahoře, jméno bíle ve světle.
Hluboký přechod

Jen důkaz: číslo nebo výsledek se zdrojem. V mřížce nejvýš jednou za devět příspěvků.

Šablony

Šablony pro každý den.

Směr vybraný 12. 10. 2026: světlo zespodu a portréty. Jak jsme vybírali

Bezpečné zóny

MyšlenkaOtázka nebo věta z webu nahoře, pointa dole.4:5

PrincipVěta značky ve světle, pod ní vysvětlení. Šeřík.4:5

NabídkaJeden krok: návrh strategie zdarma. Jednou za čtyři až šest týdnů.4:5

ČísloVýsledek z případové studie, vždy se zdrojem. Hluboký přechod.4:5

LidéPortrét člověka ze skupiny, jméno a role ve světle.4:5

CitátVýrok člověka ze skupiny, vždy s jeho portrétem, jménem a rolí.4:5

ManifestJak pracujeme, ve dvou větách.4:5

SkupinaČtyři agentury v jejich barvách pod logem skupiny.4:5

NáborVolná pozice, tykání, tři fakta. Šeřík.4:5

Carousel, případová studieObálka, metoda, výsledky, číslo, na co myslet, citát a výzva. Na LinkedInu jako dokument v PDF.7 × 4:5

Carousel, článek z magazínuObálka, rozdíl, pět součástí, kontrolní seznam na dvou slidech a výzva. Hodnota je v carouselu, ne za odkazem.6 × 4:5

Story, myšlenkaKrátká věta přes celou obrazovku.9:16

Story, článekTitulek a místo pro nálepku s odkazem.9:16

Story, čísloVýsledek se zdrojem a druhým číslem pro kontext.9:16

Story, otázkaOtázka pro vedení a místo pro anketu.9:16

Story, nabídkaNávrh strategie zdarma a nálepka s odkazem.9:16

Story, náborPozice, tři fakta a nálepka s odkazem.9:16

Obálka reeluTitulek v pásu, který mřížka ukáže jako 3:4.9:16

Profilová fotkaPro všechny tři sítě stejná. Značka na Mlze, pod ní světlo.1:1

Výběry na InstagramuInkoustová ikona na Mlze se světlem. Práce, Tým, Magazín, Kariéra.9:16

LinkedIn, cover firemní stránkyText vpravo od loga stránky, které cover překrývá vlevo dole.1512 × 256

LinkedIn, cover osobního profiluPro vedení a obchod. Hluboký přechod se světlem, levý dolní roh patří profilové fotce.1584 × 396

Obrázek odkazuNáhled článku při sdílení na LinkedInu i Facebooku.1200 × 627

Facebook, cover stránkyObsah v pásu uprostřed, mobil horní a spodní okraj ořízne.1920 × 1080

Instagram

Lidé a výsledky.

Instagram ukazuje, kdo za Brightboxem stojí a co vzniká. Portréty lidí ze skupiny střídá typografie se světlem. Šablony drží rytmus mřížky.

Mřížka se plánuje po třech.

Příspěvky nahráváme ve formátu 4:5 (1080 × 1350 px). Mřížka profilu je ale 3:4, takže z každé strany zmizí asi 34 px. Text a značka proto nikdy nesahají k bočním okrajům.

Rytmus: V každé řadě tři různé typy: portrét, typografie, přechod.
Přechod: Hluboký přechod nejvýš jednou na řadu, ať mřížka zůstane světlá.
Obálky reelů: Titulek v pásu mezi 240 a 1680 px výšky, mimo něj se v mřížce nezobrazí.
Stories: Nahoře 250 px a dole 340 px volných, u reelů dole 440 px a vpravo 140 px.

Pro vedení firem.

Na LinkedInu čtou majitelé, jednatelé a marketingoví ředitelé. Mluvíme s nimi o řízení marketingu, výsledcích a lidech. Firemní stránka a profily vedení hrají spolu.

Brightbox

Strategická marketingová agentura. Váš marketing. Náš tým.

Marketing a reklama, Praha

Brightbox

Strategická marketingová agentura

Report není účet za odvedenou práci. Je to podklad pro rozhodnutí.

Měsíční marketingový report má desítky ukazatelů. Vedení z něj potřebuje vyčíst odpovědi na pár otázek: splnili jsme cíle, kolik nás to stálo a je to trend, nebo výkyv?

V článku jsme sepsali sedm otázek, které z reportu dělají podklad pro rozhodnutí.

#marketing #reporting #rizenimarketingu

Firemní stránka

Články z magazínu, výsledky se zdrojem, nábor a dění ve skupině. Dokumenty v PDF ze šablony carouselu.

Profily vedení

Jakub Stehno a šéfové agentur píšou vlastním hlasem a za sebe. Cover ze šablony, profilová fotka skutečná.

Formáty

Obrázek 4:5 (1080 × 1350 px), dokument se stejnými stránkami, odkaz 1200 × 627 px. Video bez textu u okrajů.

Facebook

Kariéra, akce a komunita.

Facebook přebírá formáty z Instagramu. Navíc se na něm vyplatí nábor, pozvánky na akce a sdílení článků. Cover se na mobilu ořízne jinak než na počítači.

Nahrávejte 1920 × 1080 px. Titulek a logo držte v pásu uprostřed, levý dolní roh nechte profilové fotce.

Psaní příspěvků

První řádek rozhodne, jestli čtou dál.

HáčekPrvní věta nese celé sdělení. Před „více“ se na Instagramu ukáže asi 125 znaků, na LinkedInu asi 140 na mobilu a 210 na počítači.
TěloDva až tři krátké odstavce. Jeden fakt, jeden příklad, jedno číslo se zdrojem.
VýzvaJedna věc, kterou má čtenář udělat: přečíst článek, uložit si post, poslat ho kolegovi, napsat si o návrh strategie zdarma.

Strategie rozhoduje o tom, co nebudete dělat.

Mnoho firem má dokument, kterému říká marketingová strategie. Často je to ale kalendář kampaní. Plán aktivit říká, co dělat. Strategie říká, komu a proč.

Pět součástí strategie a sedm kontrolních otázek najdete v článku „Marketingová strategie, nebo jen plán aktivit?“. Na Instagramu odkaz v profilu, na LinkedInu v prvním komentáři.

Co publikujeme

Názor vedení a článkyJak řídit marketing, podle čeho se rozhodovat. Z magazínu a z praxe.
VýsledkyPřípadové studie se zdrojem a čísla z naší práce.
Lidé ze skupinyKdo na zakázkách pracuje a co si myslí. Portrét, jméno, role.
Nabídka a náborNávrh strategie zdarma, volné pozice, agentury skupiny.

Co měříme

Uložení a sdíleníUkazují, že post má hodnotu i po prvním přečtení.
Komentáře rozhodovatelůMajitelé, jednatelé a ředitelé mají větší váhu než počet lajků.
Návštěvy profilu a webuKolik lidí chce vědět víc než jeden post.
PoptávkyNávrhy strategie a schůzky, které přišly ze sítí.

Hashtagy: LinkedIn nejvýš tři, Instagram tři až pět. Česky a k věci, na konec textu.
Emoji: Nepoužíváme. Ani místo slova, ani jako odrážky. Odrážky jsou pomlčky.
Odkazy: Na LinkedInu raději v prvním komentáři nebo jako dokument, odkaz v textu snižuje dosah. Facebook v textu. Instagram v profilu a v nálepce ve story.
Označování: Klienty a partnery označujeme jen s jejich souhlasem. Lidi z týmu vždy.
Komentáře: Odpovídáme do jednoho pracovního dne, věcně a jménem člověka, který píše.
Rytmus: Pravidelnost je víc než množství. Raději dva dobré příspěvky týdně než pět slabých.

Tahák rozměrů

Všechny formáty na jednom místě.

Ověřeno v nápovědách LinkedInu a Mety v říjnu 2026. Sítě rozměry mění, před velkou kampaní je zkontrolujte.

Síť	Formát	Rozměr	Na co dát pozor
Všechny	Příspěvek a carousel	1080 × 1350 px	Poměr 4:5. Na Instagramu se v mřížce ořízne na 3:4.
Všechny	Profilová fotka	1080 × 1080 px	Zobrazí se v kruhu, značka uvnitř střední části.
Instagram, Facebook	Story	1080 × 1920 px	Nahoře 250 px a dole 340 px bez textu.
Instagram	Reel a obálka	1080 × 1920 px	Dole 440 px a vpravo 140 px bez textu. V mřížce jen pás 240 až 1680 px.
Instagram	Výběry	1080 × 1920 px	Ikona uprostřed, zobrazí se v malém kruhu.
LinkedIn	Cover firemní stránky	1512 × 256 px	Logo stránky překrývá levý dolní roh.
LinkedIn	Cover osobního profilu	1584 × 396 px	Levých dolních 570 × 265 px patří profilové fotce.
LinkedIn	Dokument	1080 × 1350 px	PDF, všechny stránky stejně velké.
LinkedIn, Facebook	Obrázek odkazu	1200 × 627 px	Poměr 1,91:1, zobrazí se celý.
Facebook	Cover stránky	1920 × 1080 px	Na mobilu jen pás 2,4:1 uprostřed, vlevo dole profilová fotka.

Čemu se vyhnout

Co na našich sítích nebude.

Fotobanky, AI lidé a budovy.Raději typografie se světlem než cizí úsměv nebo fasáda.
Velké logo uprostřed.Značku nese profil a světlo, ne razítko přes obrázek.
Jiná písma.Žádné Canva fonty, kurzívy ani ručně psané písmo. Jen Sora a Geist.
Víc září a přechodů naráz.Jedno světlo na obrázek. Hluboký přechod nejvýš jednou na řadu mřížky.
Text přes obličej.Na portrétu patří text do spodní části, do světla pod bradou.
Memy a trendy pro trend.Jen když k nim máme co říct a sedí k tónu skupiny.