Brightbox Group

Manuál
značky

Jak Brightbox vypadá, mluví a působí. Pro náš tým, agentury skupiny i partnery, kteří se značkou pracují.

Verze
1.0
Vydáno
Říjen 2026
Další část
Sociální sítě

Značka

Marketing často připomíná zavřenou krabici. Pět dodavatelů, pět reportů a nikdo, kdo odpovídá za celek. Brightbox tu krabici otevírá. Uprostřed stojí strategie, kolem ní specialisté naší skupiny a nad tím jedno vedení a jeden report. Proto se jmenujeme Brightbox: krabice, ve které svítí.

Esence značky

Jasno.

Bright znamená jas. Klientům přinášíme jasno ve směru, v odpovědnosti i v číslech. Každý výstup značky, od nabídky po příspěvek na LinkedIn, má čtenáři nechat jasno aspoň v jedné věci.

Kdo jsme

Strategická marketingová agentura v čele skupiny specialistů.

Klientům vedeme celý marketing jako jejich externí oddělení, nebo řídíme strategii pro jejich vlastní tým. Realizaci drží čtyři agentury Brightbox Group, každá ve svém oboru.

  • 20+specialistů ve skupině
  • 200+firem, pro které jsme pracovali
  • 4specializované agentury pod jednou střechou
  • 2kanceláře, Praha a Brno

Osobnost

Čtyři vlastnosti, podle kterých nás lidé poznají.

  1. Jasní

    Jedna věta místo odstavce. Říkáme, co uděláme, a pak to uděláme.

  2. Klidní

    Mluvíme jako etablovaná skupina. Bez vykřičníků, superlativů a spěchu.

  3. Podložení

    Rozhodujeme podle čísel a čísla ukazujeme. Co nevíme, neslibujeme.

  4. Dlouhodobí

    Tým na roky, ne na jeden projekt. S klientem mluvíme jako člen jeho vedení.

Tón hlasu

Mluvíme jako člen vedení, ne jako reklama.

  1. Když popisujeme službu

    Převezmeme celý marketing. Jedno vedení, jeden plán, jeden report.

  2. Když mluvíme o sobě

    Na vašem účtu pracují seniorní lidé. Za každou disciplínu odpovídá konkrétní specialista.

  3. Když slibujeme výsledek

    Rozhodujeme podle čísel. Co nevydělává, přesuneme tam, kde to vydělává.

  4. Když zveme ke spolupráci

    Odpovězte na tři otázky. Návrh strategie vám pošleme e-mailem.

Pravidla psaní

Vykáme.
Klientům i partnerům. Tykáme jen v textech pro uchazeče o práci.
Krátké věty.
Jedna myšlenka, jedna věta. Odstavec má nejvýš čtyři řádky.
Čísla místo přívlastků.
„+81 % nových uživatelů“ místo „skvělé výsledky“. Vždy s tím, odkud číslo pochází.
Slovesa místo podstatných jmen.
„Nastavíme rozpočet“ místo „provedeme nastavení rozpočtu“.
Česky.
Anglický výraz jen tam, kde ho klient sám používá: PPC, SEO, KPI.
Bez prázdných slov.
Nepíšeme: komplexní řešení, synergie, na míru, další level, inovativní, neváhejte.

Krychle

Krychle je pevnost, struktura a řád. Tři stěny drží tvar, ať se kolem děje cokoli.

Kruh

Kruh je pohyb a plynulost. Vepsaný do krychle se dotýká všech tří stěn.

Světlo uvnitř

Kruh se rozsvítí jako koule a prosvítá stěnami. To je jas, který přinášíme do marketingu klientů. Odtud i jméno Brightbox.

Barva

Stěny nesou přechod ze Záře do Soumraku. Koule se zleva doprava rozjasňuje do bílé.

Verze loga

Tři podoby, jedna značka.

Logo Brightbox

Brightbox

Hlavní logo. Všude, kde vystupuje Brightbox jako agentura: web, nabídky, prezentace, sociální sítě, e-mail.

Logo Brightbox Group

Brightbox Group

Logo skupiny. Když mluvíme za všechny agentury: nábor, akce, smlouvy, partnerství a materiály o skupině.

Značka Brightbox

Značka

Samotná kostka. Jen tam, kde je jméno vidět jinde nebo není místo: profilová fotka, favicon, ikona aplikace.

Logo na pozadí

Vyberte pozadí. Logo se přizpůsobí.

Na světlém je logo barevné. Na tmavém, na přechodu a na fotografii je bílé: stěny a nápis bílé, koule dál svítí v barvách značky. Na fotce stojí malé v klidném rohu, nikdy přes obličej. Jiné kombinace nepoužíváme.

Barevné logo na MlzeStáhnout SVG

Ochranná zóna a velikost

Kolem loga necháváme volno.

Ochrannou zónu určuje šířka písmene B z nápisu loga. Na všech stranách musí zůstat volné místo aspoň takové šířky. U samostatné značky stačí polovina.

Samostatná značka s poloviční ochrannou zónou
Šířka písmene B z nápisu je x. Čtverce v rozích mají stranu x: tolik volna potřebuje logo ze všech stran, samostatná značka polovinu.

Nejmenší velikost

  • Brightbox120 px na obrazovce, 25 mm v tisku

  • Brightbox Group200 px na obrazovce, 40 mm v tisku

  • Značka24 px na obrazovce, 6 mm v tisku

Barevné verze

Barevné, bílé a jednobarevné.

  • Barevné

    Hlavní verze. Na Mlze, bílé a na světlém klidném místě fotografie.

    SVG

  • Bílé

    Bílé stěny a nápis, koule dál svítí v barvách značky. Na Soumraku, Noci, přechodu a tmavé fotografii.

    SVG

  • Jednobarevné tmavé

    Jen tam, kde technologie nedovolí barvu: razítko, gravírování, laser. Koule je otvor.

    SVG

  • Jednobarevné bílé

    Ražba, výšivka a bílý potisk na tmavém materiálu.

    SVG

Čemu se vyhnout

Logo neupravujeme. Nikdy.

  • Stěny kostky nepřebarvujeme, ani do barev agentur.

  • Logo nedeformujeme. Měníme jen velikost, vždy v poměru.

  • Logo neotáčíme a nedáváme na šikmo.

  • Nepřidáváme stín, záři ani jiné efekty.

  • Brightbox

    Nápis nesázíme jiným písmem. Je to kresba, ne text.

  • Barevné logo nedáváme na přechod ani tmavé plochy. Tam patří bílé.

  • Značku a nápis neskládáme pod sebe ani jinak.

  • Logo nepoužíváme jako obrys.

Architektura značky

Strategie a kreativa uvnitř. Specialisté kolem.

Brightbox Group spojuje strategickou agenturu Brightbox a čtyři specializované agentury. Každá má vlastní značku a vlastního šéfa. Za celek odpovídá vedení skupiny.

Brightbox Group

Strategie a kreativa

  • Externí marketingové oddělení
  • Strategické řízení marketingu
GrowtixVýkonnostní marketing SparkeeObsah a sociální sítě WeblantisWeby Print4YouTisk

Každá agentura má svou tvář.

Logo, barvy i tón agentur zůstávají jejich. Brightbox je nepřebarvuje do svých barev a ony nepřebírají ty jeho.

Podpis skupiny.

Příslušnost ke skupině ukazuje podpis „Part of Brightbox Group“. V patičce webu, na rubu vizitky, na titulní straně nabídky.

Společné vystoupení.

Když mluvíme za celou skupinu, vede logo Brightbox Group. Loga agentur stojí v řadě pod ním, opticky stejně velká a ve stejné barevnosti.

GrowtixSparkeeWeblantisPrint4You
Společné vystoupení na světlém

Part of Brightbox Group

GrowtixSparkeeWeblantisPrint4You
Podpis skupiny na rubu vizitky

Barvy

Barvy jsou světlo, ne nátěr.

Základ tvoří světlá Mlha a tmavý Inkoust. Záři a Soumrak z loga používáme jako světlo: v přechodu, v záři za objektem, v jednom důležitém čísle. Nikdy jako tapetu. Kliknutím na hodnotu ji zkopírujete.

Mlha

Hlavní pozadí. Světlá plocha s nádechem fialové, na které značka stojí nejčastěji.

HEX
RGB
CMYK

Inkoust

Text a tmavé prvky na světlém. Místo čisté černé, která by na Mlze působila tvrdě.

HEX
RGB
CMYK

Záře

Světlo značky. Akcent, důležité číslo, záře za objektem. Jako barva textu až od velikosti titulku.

HEX
RGB
CMYK
Pantone

Soumrak

Hloubka. Tmavý konec přechodu a plochy, na kterých stojí bílý text.

HEX
RGB
CMYK
Pantone

Noc

Barva nápisu v logu a nejtmavší plochy. Na velké plochy jen výjimečně, značka je světlá.

HEX
RGB
CMYK

Bílá

Karty a plochy nad Mlhou, text na tmavém a na přechodu.

HEX
RGB
CMYK

V jakém poměru

Mlha 45 % Bílá 20 % Inkoust 20 % Soumrak Záře

Mlha 45 %, bílá 20 %, Inkoust 20 %, Soumrak 8 %, Záře 5 %, Noc 2 %. Čím víc světla, tím víc Brightbox.

Přechody

Hluboký přechodVelké plochy: patička, úvodní slide, karta produktu. Pod úhlem 118°, od tmy do Záře.#140E33, #2A1F5C, #5B1F7A, #B3127F, #E50E81
Přechod značkyPřesně ten z loga. Na malé plochy a tlačítka.#362770, #E50E81
ZářeMěkké pastelové světlo na Mlze. Pozadí úvodů, příspěvků a obálek.#FF5FB2, #C84BD8, #8E7BF0

Světla kapitol

Jemné tóny pozadí. Plochy se mezi nimi mění, jako se mění denní světlo. Všimněte si, že to dělá i tento manuál.

  • Šeřík#ECE6FA
  • Červánky#FCEAF3
  • Úsvit#F7EEFB
  • Svit#FFF3F9

Čitelnost

  • Aa

    Inkoust na Mlze15,8 : 1, jakýkoli text

  • Aa

    Bílá na Soumraku12,5 : 1, jakýkoli text

  • Aa

    Inkoust 70 % na Mlze6,5 : 1, popisky a vedlejší text

  • Aa

    Tmavá Záře #C00B6C5,4 : 1, odkazy a malý text v Záři

  • Aa

    Záře na bílé4,46 : 1, jen titulky a čísla

  • Aa

    Bílá na Záři4,46 : 1, jen velký text

Typografie

Dvě písma, jeden hlas.

Sora mluví nahlas, Geist vysvětluje. Obě písma jsou zdarma na Google Fonts pod licencí OFL a pokrývají celou češtinu.

Sora

Titulky, čísla, krátká hesla. SemiBold, prostrkání mírně stažené.

Jasno v marketingu.

Aa Bb Cc Čč Dd Ďď Ee Éé Ěě Ff Gg Hh Ii Íí Jj Kk Ll Mm Nn Ňň Oo Óó Pp Qq Rr Řř Ss Šš Tt Ťť Uu Úú Ůů Vv Ww Xx Yy Ýý Zz Žž 0123456789 % + & „“ ?!

Geist

Odstavce, popisky, tlačítka. Regular pro text, Medium a SemiBold pro důraz.

Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Geist je klidné a dobře čitelné písmo s otevřenými tvary. Drží dlouhý text i malý popisek pod fotografií a nepřetahuje pozornost z titulku.

  • Regular
  • Medium
  • SemiBold

Externí marketingové oddělení

Jedno vedení, jeden plán, jeden report.

Celý marketing bez náboru. Dostanete stratéga, kreativce a tým specialistů, kteří fungují jako vaše vlastní oddělení.

+81 %

noví uživatelé, Pinoys. Test formátu Interscroller, 14 dní před a po spuštění, mobil, GA4. Zveřejnil blog Seznamu 6. 10. 2025.

  1. ŠtítekGeist SemiBold, verzálky, prostrkané. Jediné místo pro verzálky.
  2. TitulekSora SemiBold, těsné řádkování. Větným písmem, smí končit tečkou.
  3. PerexGeist Regular, větší stupeň, Inkoust 70 %.
  4. ČísloSora SemiBold v Záři. Jedno důležité číslo na plochu.
  5. PopisekGeist Regular, malý stupeň. U čísla vždy zdroj.

Česká sazba

Krátká pomlčka
S mezerami „ - “, nikdy dlouhá. Rozsahy bez mezer: 9-17 h.
Předložky
Jednopísmenné předložky a spojky (v, s, k, a, i) nenecháváme na konci řádku.
Uvozovky
České „takto“, ne "takto".
Čísla
Mezera před procentem a jednotkou: 81 %, 12 000 Kč. Tisíce oddělujeme mezerou.
Velká písmena
Titulky větným písmem. Verzálky jen v krátkých štítcích.
Bez efektů
Žádný obrys, stín ani přechod v odstavcovém textu.

V kancelářských dokumentech, kde písma nejdou nainstalovat, nahrazuje Soru i Geist písmo Arial.

Grafické prvky

Jeden zdroj světla.

Vizuální svět Brightboxu stojí na světle z koule v logu. Každá plocha má jeden zdroj, který vede pohled tam, kam má jít.

Záře

Měkké pastelové světlo na Mlze. Vychází z místa, kam má jít pohled: za objekt, za číslo, k výzvě. Jedna záře na plochu, nikdy neonová a nikdy za odstavcem textu.

Za objektem

+118 %

Za číslem

Nejdřív směr.
Potom kampaně.

Z rohu k titulku

Hluboký přechod

Velká plocha pro jedno sdělení. Bílé písmo, světlo vystupuje z pravého spodního rohu. Na stránce nejvýš jednou nebo dvakrát.

Hlavní produkt

Externí marketingové oddělení

Celý marketing bez náboru. Dostanete stratéga, kreativce a tým specialistů.

Jak funguje externí oddělení

Velké číslo

Číslo je náš nejsilnější argument. Sázíme ho velkou Sorou, jedno na plochu, vždy s krátkým popiskem a zdrojem.

+118 %

nových uživatelů u značky Anjolie v testu formátu Interscroller. 14 dní před a po spuštění, mobil, GA4. Zveřejnil blog Seznamu 6. 10. 2025.

Tvary

Tlačítka a štítky jsou vždy pilulky. Plochy a fotografie mají velké zaoblení, malé prvky menší. Ostré rohy a rámečky kolem všeho nepoužíváme.

Domluvit schůzku Chci návrh strategie zdarma GrowtixVýkonnostní marketing StrategieKreativaReport

Pohyb

Pohyb vede pohled a nic víc. Rychlý start, dlouhé jemné dojetí. Nic neposkakuje a nic se netočí jen pro efekt.

Křivka cubic-bezier(.16, 1, .3, 1), délka 0,6 až 1,2 s.

Skládání značky

Jedno vedení.Jeden plán.Jeden report.

Text po řádcích
Dýchání světla

Fotografie a ikony

Skuteční lidé ve světle značky.

Na fotkách jsou lidé ze skupiny. Fotka nese člověka, světlo zespodu nese značku. Fotobanky a lidi vygenerované umělou inteligencí nepoužíváme.

Anatomie fotky

  1. Logo v klidném rohu. Bílé a malé, vlevo nahoře na klidné ploše. Nikdy přes obličej.
  2. Hlava celá. Nad temenem zůstává volno. Výřez neusekne hlavu, bradu ani text.
  3. Brada nad světlem. Světlo končí pod bradou, obličej zůstává čistý.
  4. Světlo zespodu. Fialová a magenta stoupají ze spodní hrany a prolnou se do fotky. Fotku samotnou nepřebarvujeme.
  5. Titulek ve světle. Jméno v Sora SemiBold, role v Sora Regular, obojí bíle.

Fotíme

  • Portréty lidí ze skupiny na klidném tmavém nebo neutrálním pozadí.
  • Přirozené světlo z okna, bez blesku.
  • Výřez od hrudi nahoru, nad hlavou volno.
  • Jemné teplé barvy, bez filtrů.

Nepoužíváme

  • Fotobanky, podávání rukou, úsměvy do kamery u notebooku.
  • Lidi vygenerované umělou inteligencí.
  • Reklamy a kreativy klientů místo fotky značky.
  • Přebarvení fotografie do barev značky a ořez, který usekne hlavu nebo text.

Ikony

Sada Phosphor v řezu Regular, tah odpovídá písmu Geist. Ikona je nástroj, ne ozdoba: stojí u tlačítka, v navigaci, u krátkého seznamu. Vedle víceřádkového textu ji dáváme do kruhu.

  • Strategie
  • Výkon
  • Cíl
  • Tým
  • Obsah
  • Web
  • Tisk
  • Schůzka
  • Report
  • Spolupráce
  • E-mail
  • Kancelář

Aplikace

Značka v praxi.

brightbox.cz
Homepage brightbox.cz
WebSvětlá Mlha, záře koule, obří Sora. Web je vzorem pro všechno digitální.
Rub vizitky Brightbox s logy agentur skupiny
VizitkyRub v hlubokém přechodu s bílým logem a logy agentur skupiny, líc bílý.
Obrázek pro sdílení odkazu
Sdílení odkazuObrázek, který se ukáže při sdílení stránky. Mlha, záře, titulek a logo.

S pozdravem

Jakub Stehno

CEO a zakladatel Brightbox Group

brightbox.cz

E-mailový podpisJméno, role, jeden kontakt a logo. Bez bannerů a citátů.

Návrh marketingové strategie

Pro vedení společnosti, říjen 2026

PrezentaceTitulní slide v hlubokém přechodu, další slidy na Mlze.

Ke stažení

Všechno na jednom místě.